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首届“一带一路”广告联席会议举行


10月20日,由中国广告协会发起并主办的“一带一路”广告联席会议在湖南省长沙市举行。“一带一路”广告联席会议是第24届中国国际广告节的重要组成部分。首届“一带一路”广告联席会议,旨在打造国际性行业互动和发展平台,促进“一带一路”沿线广告相关行业各方沟通交流,获取地区内多个市场的最新趋势和发展动态。国家工商总局副局长甘霖及国际广告协会主席兼全球总裁菲利克斯·塔塔鲁等广告行业领导出席会议并发表演讲。

甘霖指出,“一带一路”跨国经济带为沿线国家和地区优势互补、开放发展开启了新机遇,搭建了国际合作的新平台。广告兼具经济与文化的双重属性。广告活动的水平和活跃度直接反映经济发展水平。广告是塑造品牌影响力的有效途径,也是传播社会文化、体现社会文明的重要载体。广告行业是现代服务业和文化创意产业的重要组成部分。广告业的交流与合作在“一带一路”建设中不可缺位。

甘霖强调,要充分发挥广告的服务功能,服务品牌、服务企业、服务自由贸易,促进经济增长,同时也依托产业发展积极寻找广告行业自身的发展机会。努力通过广告呈现“一带一路”沿线文化与文明的多样性,在合作中注意文化的尊重与包容,提高文化开放水平,增进沿线国家和地区文化的兼容并促进人民间的互相理解。要积极建立多层次合作机制,搭建更多合作平台,开辟更多合作渠道。广告业相关各方应大力支持和开展“一带一路”广告创意交流、广告资源介绍、广告发展模式探讨等与行业相关的研讨和交流活动,并积极促进广告行业人才的交流。要发展务实合作,将政策转化为切实的合作成果和经济利益,推动沿线各国和地区行业发展规划相互兼容、相互促进。

来自“一带一路”沿线国家广告业的嘉宾介绍了各国广告业发展状况、管理模式、国际合作经验及市场前景,与会各国嘉宾就现代广告业发展的机遇与挑战进行热烈探讨,中国优秀企业也分享了品牌国际化、国际传播策略经验。

中国广告协会会长张国华宣读了《“一带一路”广告联席会议共识》。共识由与会各经济体代表在充分研讨的基础上达成,将坚持文化多样性平等包容性、积极推动广告产业交流与合作、定期举办多边高级别广告发展论坛、研讨建设“一带一路”沿线区域广告行为通用标准体系的可行性、加强沿线区域的广告行业智库和数据库建设、积极推动以广告为媒介的品牌企业间对话与合作,促进沿线国家品牌走向国际舞台、沿线国家经济携同发展。

来自20多个“一带一路”沿线国家和地区的权威广告行业组织、国内知名品牌企业及权威媒体等150多名代表参加联席会议。


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